從蘋果跌出三兆俱樂部談數位創新遲滯

By 王薇瑄 聲鮮時采科技營運長、科技媒體作家

今年六月，蘋果公司市值一度突破三兆美元，可惜的是，三兆俱樂部還沒撐足兩個月，就連續三季營收下滑，一夕蒸發1600億美元。

華爾街分析師認為，起因是蘋果估值擴大和iPhone銷售放緩，儘管iPhone 15推出在即，投資人依然持觀望態度。

外媒認為，蘋果退出三兆美元俱樂部，與全球經濟未完全擺脫疫後陰霾有關，但不能忽視的是，還有國際數位經濟發展遲滯。

早在2022上半年，李學文先生與我合著的《看懂科技賽局：開啟元宇宙商機的30堂跨域人文課》一書，就詳細闡述了國際數位經濟即將遭遇的瓶頸與趨勢分析。

其中提到蘋果公司以一支iPhone開啟數位賽局的榮景，已然不如過往，雖然每年仍推出迭代新機，但「新鮮感」僅侷限在越來越高級的鏡頭解析度與運動攝影模式，全無剛推出時的王者姿態——將隨身聽、電話、網路、相機、各式功能融合在一起的匯流智慧型載具。

客觀來說，硬體創新的不足與軟體應用程式的新意息息相關，我們生活常用的應用程式脫不開Facebook、Line、Gmail、Twitter、TikToks、Netflix等，這些都不需要等級多高的硬體就能支援。

根據IDC的調查，截至2023年Q1智慧型手機已經連七季衰退；而Canalys最新報告指出，2023年Q2出貨量較去年同期低10%。

面對如此態勢，蘋果如何應對進退？

蘋果於2021年開啟了其他數位經濟的觸角，包括推出數位內容Podcast付費訂閱制、App Store廣告制、進入虛擬世界的載具Vision Pro等。很多專家評論，只聚焦在這些舉動將如何擴大蘋果的商業版圖；卻極少人提及，「為何是現在」？

現在越來越紅的「Podcast」一詞，就是來自於蘋果的產品「iPod」跟廣播「Broadcast」。早在美國發展十餘年的Podcast，為何現在推出付費訂閱制？蘋果的主要營收，來自於硬體銷售，為何開始支援App Store廣告投放？原因不難猜想：原有業務成長衰退，不得不另覓新模式。

而2021年開啟了元宇宙熱潮，蘋果為何等到2023年的WWDC才發布Vision Pro？畢竟蘋果曾經是數位經濟的霸主，若在虛擬世界的號召力不如以往，這個新興產業的前景可能因此黯然無光，而過去的領導地位也會動搖。

蘋果新覓的商業模式還在接受市場驗證，同時，2023年ChatGPT引爆生成式AI狂潮，傳出蘋果也積極徵才，想開發能整合到Pad跟iPhone的AI。

現任執行長庫克更表示，蘋果已耕耘此領域多年，只不過目前只供公司內部使用，若蘋果將自身硬體調整為能容納各式生成式AI應用程式與產品創意的搖籃，那可真會令消費者眼睛一亮。畢竟蘋果過去在應用程式開發沒有硬體表現卓越，在內容端的商業模式除了App Store的手續營收外，尚沒有亮眼的成績。

蘋果公司在過去數位經濟的定位一直是領導者，數位經濟又有先進者優勢，若只是盲目的跟隨別人的腳步，僅做出另一個「ChatGPT」，也頗讓人失望。

數位經濟目前還是一團迷霧，江河分流，百花齊放，只能靜待時間與市場的淘洗，看哪個分流的使用者能累積至匯流的規模，才能開啟數位經濟的新篇章。

作者：王薇瑄

王薇瑄（Vivi Wang）是一位專注於科技與文化領域的專業人士，現任聲鮮時采科技的聯合創辦人及營運長（COO）。她在媒體與科技的交叉領域有著豐富的經驗，同時也是《經濟日報》的科技趨勢專欄作家，負責撰寫專欄《發現薇趨勢》，針對人工智慧、數位轉型及科技產業發展提供深刻的分析與評論。

除了在科技領域的深耕，王薇瑄亦致力於推動文化與藝術的普及。她是藝術對談節目《藝術聲鮮 ART TAIPEI Live Talk》的製作人，並參與多場國際藝術活動及論壇的策劃與主持，為藝術與公眾之間搭建橋樑。作為一名具備創新視角的科技與文化推動者，她以敏銳的洞察力和豐富的實踐經驗，持續為業界注入新動能。

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