網路安全資料館
2023.02.01
台灣社群媒體現況：2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據(OOSGA Global)
在網路與智慧型手機的使用皆非常普及的台灣，社群媒體的滲透度極高也就不足為奇了，大約 90% 的台灣人使用一個或多個平台。 根據 GWI 的一項研究，台灣人平均擁有大約 6.5 個不同的社群媒體平台，包括 Facebook 和 Instagram 等熱門平台，以及 PTT 和 Dcard 等本土品牌。(OOSGA 2023/01/25)
原文出處:OOSGA 2023/01/25
內容摘要
1.1台灣社群媒體的人口分布概況
在2022年中的統計中，台灣約有21.5百萬的社群媒體活躍用戶（定義為每月至少上線一次），佔比約總人口的89.4 % ，而在2021-2022期間的用戶增長率為8.4 %。
2.台灣用戶一般使用哪些社群媒體平台？
自2018年用戶數量超越Facebook以來，Line 一直在台灣的社群媒體中佔據著主導地位。雖然臉書仍被大約 90% 的台灣人廣泛使用，但台灣的年輕用戶越來越傾向於 TikTok、小紅書和 Dcard 等推動許多潮流趨勢的平台。而儘管 Line 是台灣占主導地位的社群媒體平台，但IG在年輕人（千禧世代）間則仍然是最具影響力的平台，絕大多數的社群互動仍發生在IG 。儘管Line試圖成為台灣的Super App，但對於許多用戶中，其社群功能近乎不存在，仍然主要用作聊天的渠道。雖然未來哪一個社群平台能夠成為主導社群商務發展的平台，然而 擁有成熟商務系統的Meta自有平台正在吸引許多賣家，但傳統電商平台仍然是台灣人主要的線上消費方式。不過由於其龐大的用戶群及其支付服務 Line Pay 的普及，Line 有潛力成為該領域的強大參與者。 其還與星巴克和麥當勞等許多商家進行了整合，這可能使其比其他平台更具優勢。 然而，它仍然不是能夠讓第三方賣家輕鬆加入的一個成熟的社群電商生態體系。
自2018年用戶數量超越Facebook以來，Line 一直在台灣的社群媒體中佔據著主導地位。雖然臉書仍被大約 90% 的台灣人廣泛使用，但台灣的年輕用戶越來越傾向於 TikTok、小紅書和 Dcard 等推動許多潮流趨勢的平台。而儘管 Line 是台灣占主導地位的社群媒體平台，但IG在年輕人（千禧世代）間則仍然是最具影響力的平台，絕大多數的社群互動仍發生在IG 。儘管Line試圖成為台灣的Super App，但對於許多用戶中，其社群功能近乎不存在，仍然主要用作聊天的渠道。雖然未來哪一個社群平台能夠成為主導社群商務發展的平台，然而 擁有成熟商務系統的Meta自有平台正在吸引許多賣家，但傳統電商平台仍然是台灣人主要的線上消費方式。不過由於其龐大的用戶群及其支付服務 Line Pay 的普及，Line 有潛力成為該領域的強大參與者。 其還與星巴克和麥當勞等許多商家進行了整合，這可能使其比其他平台更具優勢。 然而，它仍然不是能夠讓第三方賣家輕鬆加入的一個成熟的社群電商生態體系。
在2023年1月的統計中，我們可以看到隨著過去一年間 1.05% 的成長率，現在在2023年臉書在台灣共有2151萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為47.32%，女性佔比比例為52.68%.
在2023年1月的統計中，我們可以看到隨著過去一年間 1.16% 的成長率，現在在2023年IG在台灣共有1087萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為44.96%，女性佔比比例為55.04%.
在2023年1月的統計中，我們可以看到隨著過去一年間 1.65% 的成長率，現在在2023年TikTok在台灣共有520萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.488%，女性佔比比例為0.512%.
在2023年1月的統計中，我們可以看到隨著過去一年間 1.06% 的成長率，現在在2023年領英在台灣共有293萬用戶。
7.參考資料